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優化關鍵詞策略的三個“方”面

2010-07-20 瀏覽量:1742

關鍵詞是我們SEOer面臨的首要問題,可能此文會較長,沒耐心的趕緊繞道。沒辦法,這樣的文檔就是這么枯燥無味,寫著看吧,寫到哪兒算哪兒。

一直以來,我個人認為關鍵詞的策略無非就是在玩這么幾個玩意:詞根、詞匯和詞條

為此,我整理了一下自己的思路,分如下三個方面:

1.選擇關鍵詞決定SEO的方向;

2.部署關鍵詞決定SEO的方法;

3.投放關鍵詞決定SEO的方式;

方向要明確,方法要正確,方式要精確,有此三“方”,所以小歐得出以下結論:

明確的方向+準確的方法+精確的方式=2/3的SEO成功。

先看關鍵詞的選擇,還分為以下三方面:

1.核心詞和長尾詞:

核心詞根據不同行業,摘選出它行業本身很典型很基本的詞。如,我是賣電腦的,我的核心詞可能就是:電腦、計算機、PC等等。

長尾詞只是在核心詞的基礎上,在其前或其后加上相應的擴展詞(根據行業性質、服務特點、渠道方向等等能夠延伸無限潛在高效能詞)。比如:北京電腦、辦公計算機、個人PC等等太多了。注意:長尾詞跟核心詞是相對的,不是**的。具體要從核心詞那里找答案。

長尾這一理論是根據安德森的一本《長尾理論》而來,據說,楊勃就是根據這一啟示創建了現在的豆瓣網。現在應用到了我們SEO工作上,如果我們順著書中這一理論往下推,一個核心詞可以拆分出成千上百個長尾詞。

2.抽象詞和具象詞:

也有人說是寬泛詞和具體詞,不管叫什么名字,意思都是一樣的。以前碰到一個賣各種肉牛的客戶,說讓我把這個“牛”字給他優化到百度首頁。當時感覺懵了一下,晴天霹靂!先別說我能否把“牛”字優化到首頁,就算能到首頁,請問芨憒詞裁矗?/p>

脫離用戶需求的一些詞是沒有任何意義的詞,除了能索來幾個無心人的IP,他們也根本不是買你牛的。不知道大家有沒有這樣的感覺,越是在網上找一些很抽象的詞,瀏覽者一般都是在瀏覽信息或者在尋找概念(我常常就是這樣的),轉化率差不多就是0,這做B2C的大忌。

比如你賣牛的,完全可以這么來選:水牛、肉牛、水牛價格、甚至肉牛報價等等這些詞都可以做。得出這些具象詞后再配合上文中說到的長尾詞推斷理論,是不是又可以延伸無窮多的關于“牛”的詞?

3.內向詞和外向詞:

為什么要說一個內向詞和外向詞?這里的內向和外向不是指我們的性格,而是指我們的眼光。

把眼光往自己的內部看,掃視自己內部的一切產品、服務等都可以發現很多詞。

比如,你是賣聯想電腦的,那你的內向選詞大概是這樣的:

聯想電腦、Thinkpad電腦、聯想個人電腦、聯想家用電腦、揚天V460、昭陽K26、甚至SL410k和網上買聯想等等……

這樣一些詞的分析規律就是從自己內部產品的品牌、系列、配置、特點、型號以及渠道入手。任意一個內部的服務體系或產品體系都可以作為潛在的關鍵詞把它記錄在案。

思路就是這么個思路,大家可以根據自己所在不同的行業以及不同的產品去分析。

接下來說外向詞,也很好理解,除了自己的內部的當然就是外部了。所以,外向詞就是一些外行嘴里所說的詞和自己競爭對手的內向詞

這么說,也不知道多少人能明白,管不了那么多了,繼續往下~~~

還是上面那個聯想電腦的例子,它的外向詞應該是這樣:

華碩電腦、蘋果電腦、惠普電腦、戴爾電腦、靈越14、華碩N51等等一些自己競爭對手的一些品牌詞、產品詞和型號詞。也就是說,從上文說到的內向詞中看自己競爭對手,他們選的一些內向詞往往就是你的外向詞;這樣的詞,至少占到外向詞的80%。特點有二:1,這些都是現成的,不用你去深度挖掘和分析。2.肯定是有潛在市場的,不然,他們優化那些詞干嘛呢?

說到這兒,想到那天好像有人在密碼社區說,為什么他在搜狗上檢索“新蛋”怎么“京東”會出現**呢?可見,京東的SEO采用的就是這個關鍵詞選取策略,從自己竟爭對手的內向詞著手。

古人云,不識廬山真面目,只緣身在此山中。所以,把它用到我們關鍵詞選取的策略上,也就是這么個道理。**,我們要學會跳出圈子看圈子,那就必須關注一些外行們嘴里形容我們內行產品和服務的一些詞。

Zac在他的密碼書里推薦我們多去問問自己的同學、朋友、家人等。Netconcepts的Mary也說過,我們要重視市場人員,一般情況下,搞市場的跟客戶走得都很近,我們SEOer躲在深宮后院往往難聽到**線客戶(也就是外行)的真誠實言。

昨天一朋友還問我了,說是想買臺電腦,問我的型號是什么?我很詫異,一般我們都會先問是什么牌子、哪個系列,**才是型號,可是我朋友這個外行他一上來就問型號,可見他從百度里找的時候肯定會輸入這么一個“半吊子”詞條:電腦 SL410k

那你說,這樣的“半吊子詞”是不是轉化率很大?成單率很高?

除此而外,一些關鍵詞的選取還有很多工具,能節省我們很多時間去研究,這些工具網上介紹的人很多,在此就不敖述了!

好啦,先到這兒吧,已經這么長了,而且是只說了一個選擇關鍵詞;后面的部署關鍵詞(頁面中的位置)和投放關鍵詞(標簽中的位置)都還沒說,下一帖或下下一帖吧,爭取以實例來告訴大家,一目了解,能少說很多沒用的廢話!


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